許多醫(yī)藥保健品企業(yè)主或經銷商對自己的產品寵愛有加，甚至產生了感情，覺得產品這也好，那也好，因此任何一點都割舍不了。在進行產品策劃定位時就易陷入誤區(qū)、走火入魔，最后產品定位太寬泛，任何病都能治療，任何人群都想抓，結果一個都抓不住。為什么？因為傳達的太多，消費者不知道你到底傳遞的是什么，或者產品成了萬金油，失去了信任度�？傊�，醫(yī)藥保健品與同類產品沒有差異化，成為了市場的追隨者，所以只能隨波逐流，最終被市場淘汰掉。

    其實，產品與人一樣，要做真正的自我，彰顯獨特的個性，才能夠有效幫助產品快速搶占市場，并贏得利潤。

     以醫(yī)藥保健品為例，所謂精確定位就是以患者為中心，結合產品的真實療效，準確描述產品能夠帶給患者什么樣的好處的概念性文字。

    醫(yī)藥保健品的精確定位，是一切醫(yī)藥保健品營銷行為的第一步，是建立產品財富利潤大廈的奠基石，如果找不準自己的產品的核心價值和準確概念描述，一切產品建設與推廣工作都無異于在進行慢性自殺。精確產品定位在一定程度上就是要為企業(yè)產品在市場上尋找到一個獨特的差異化的位置，目的就是要讓市場的目標人群對企業(yè)產品進行自主觀察、認識并接受。從這一點我們就可以看出，精確獨到的產品定位能夠為產品在發(fā)展前期帶來多么大的市場關注；同樣，也能夠為正在謀取利潤的企業(yè)主和經銷商呼喚到更為廣闊的市場認知。

   精確的產品定位使自己的產品避開了市場產品的同質化，有了市場上自己獨特的差異化目標人群，從短期利潤點上來說可能比較吃虧，因為你主動放棄了廣而泛的目標人群，僅僅選擇了更適合自己產品功效特點和更有利于占領市場的目標消費人群，從長期市場情況看，既有利于產品宣傳訴諸直接的目標人群和快速贏得利潤，又利于目標消費者群體的壟斷性控制，防止同類產品入侵。

舉個例子來說：

   白加黑，一個絕對意義上的成功精確定位品牌。雖然感冒藥市場品牌非常多，但是能旗幟宣明的提出治療感冒不瞌睡的，白加黑是第一家。放棄了傳統(tǒng)感冒藥功效方面的直接訴諸，簡簡單單從方便患者入手，以瑯瑯上口的“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”的廣告語迅速搶占了中國感冒藥市場的第一位，成為中國感冒藥市場的領導品牌。可見，避開市場同質化，尋求市場的差異化精確定位的重要性。

再舉一個例子：

    西門子零度保鮮冰箱，經典的精確定位楷模。冰箱，如今市場上品牌之多，讓消費者眼花繚亂，但是西門子零度冰箱的準確訴諸還是折服了不少人，實際上，同樣的冰箱，你能零度，我也能。然而同質化的產品，通過一個差異化的精確定位進行區(qū)分，就是你不同于同類產品，并從眾多冰箱中脫穎而出。仔細分析，西門子冰箱還是瞅準了沒有時間“保鮮”這么一類人群進行精確產品定位，放棄了哪些大而全的只為買冰箱而買冰箱的人群，它顯然成功了。

    通過這兩個例子，我們清楚的看到精確品牌定位的重要性，它不僅僅是為企業(yè)主和經銷商帶來與眾不同的品牌形象，更是市場營銷的一種手段。精確的品牌定位能夠更為有效、有力、有節(jié)的把握住市場需求，并象手術刀一樣直擊市場“要害”，為企業(yè)產品和市場的空間擴張起到重要的作用。

    精確品牌定位能夠幫助企業(yè)主和經銷商把握自身發(fā)展方向，避免因為市場變化而產生的自主意識錯誤，能夠幫助企業(yè)主和經銷商有效避免在發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展步驟上的失誤，降低企業(yè)主和經銷商的市場風險。沒有精確品牌定位的產品，其競爭力注定是薄弱的，因為它沒有充分的避開同類產品的干擾，沒有準確定位目標人群，甚至強行擴張目標人群會導致直接目標人群的喪失，最終付出的沒有換回預期的回報，企業(yè)主和經銷商沒有得到迅速發(fā)展的利潤，甚至還吞噬了企業(yè)主和經銷商本身的物力財力。